Das Wichtigste
- Prebid präsentierte seinen Lösungsvorschlag beim jährlichen Prebid Summit
- Der Plan soll Google dabei helfen, die gerichtlichen Auflagen zu erfüllen
- Die Lösung sieht einen Austausch der Rollen in der Auktionskette vor
Einordnung
Ein US-Gericht hatte Google aufgefordert, Maßnahmen zu ergreifen, um Wettbewerbsverzerrungen im digitalen Werbemarkt zu beseitigen. Anstatt Googles SSP und Ad Server aufzuspalten, könnte nun Prebid die Rolle wechseln und so die Marktanforderungen erfüllen.
Was das für Sie heisst
Wirkt schon jetzt
Entwickler und technische Entscheider in Ad-Tech-Teams müssen die Architekturänderungen durch Prebids Plan verstehen und mögliche Integrationen evaluieren.
Wer davon profitiert: Entwickler, die mit header-bidding-Lösungen arbeiten, und Architekten, die digitale Werbesysteme optimieren.
Analyse und Beratung zu Auswirkungen der neuen Auktionsarchitektur auf bestehende Systeme und Integrationsaufwände.